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创新实施“嬉戏+”高质量发展战略
——写在环球动漫嬉戏谷八周年之际
来源:武进日报 作者:记者 周健 日期:2019-04-30  报料热线:86598222

  武进新闻网讯(记者 周健)累计接待游客1500万人次,先后获得“国家4A级旅游景区”“中国十大高端旅游品牌”“中国创意产业最佳园区”等荣誉,被业内誉为“中国文化创意产业的杰作之一”“中国现代数字文化实践的先驱之一”……这是环球动漫嬉戏谷开业8年以来获得的成绩。 随着迪士尼、环球影城先后落子上海和北京,国内主题公园的竞争日趋激烈。如何在市场搏杀中占据一席之地?嬉戏谷创新提出“嬉戏+”高质量发展战略。

  嬉戏+超级IP 泛娱乐化发展

  伴随着国内主题乐园的蓬勃发展,行业竞争日趋激烈,嬉戏谷不再满足于传统游乐园的单纯游玩模式,逐步发展为以主题公园为依托,涉及网络季播剧、微电影、主题MV、同名小说、IP大电影、嬉戏家族形象代言人等,打造嬉戏谷超级IP产业链。

  “IP(知识产权)是与游客情感连接的重要手段,也是增加二次消费的重要法宝。”嬉戏谷总经理丁俊伟表示,有了IP,园区的运营就有了灵魂的主线,园区的主题、表演、活动、服务也有了创意的源泉。

  2015年,嬉戏谷先后签约了安洁西公主的形象代言人和嬉戏家族成员。同年,嬉戏谷自制媒体剧《魔法触恋》《嬉戏魔法乐园》,网络点播次数已超8000万次。《全员加速中》第四期“游乐园惊奇夜”使嬉戏谷收获了“国内最美夜公园”的网络口碑,网络点击观看突破亿次。2016年9月出版了《嬉戏公主传奇》,2018年出版《安洁西公主》等文学图书。这些IP紧扣动漫游戏自身特色,并与乐园相关设备呼应,线上线下虚实互动,让游客参与体验的同时又带动了二次消费。

  嬉戏+品牌 现差异化竞争

  每一个成功的主题乐园,都拥有明确清晰的品牌定位。上海迪士尼乐园定位于“原汁原味的迪士尼文化”;中华恐龙园定位于“恐龙文化”;而嬉戏谷则定位于“动漫艺术,游戏文化”,虚实交互的游玩体验更是国内首创。

  创新是品牌的核心,嬉戏谷在紧扣主题的同时,经过8年精心培育,创造了迎新季、恋爱季、周年庆、戏水电音季、动漫季、万圣季等贯穿全年具有个性特色的品牌活动,极大地提升了嬉戏谷品牌的美誉度。2015年,嬉戏谷品牌荣获第二届江苏品牌紫金奖“富有创新活力的江苏品牌”奖。2016年,嬉戏谷精灵炫舞团获Chinajoy Cosplay嘉年华全国总决赛最佳团体组铜奖等。

  嬉戏+科技 建设智慧旅游

  在嬉戏谷游客服务中心,市民蒋先生通过支付宝购买了一张嬉戏谷电子年卡。“不用本人到场办理,卡片收纳在支付宝卡包内,方便随时取用,这种服务很棒。”蒋先生说道。

  2017年8月,嬉戏谷与支付宝和口碑合作,完成智慧景区升级,实现全园手机支付,同时推出国内第一张支付宝电子旅游年卡。除了在游客服务增加科技智慧外, 2015年,嬉戏谷先后推出名著体验项目“历险封神榜”“西游降魔”,填补国内游乐互动体验项目空白。同时,对闲置场馆进行改造升级,推出“诡狱惊魂”“嬉戏卡丁车”“冰雪奇境”等新游乐设施,增加游乐设施的科技含金量。

  未来,嬉戏谷将继续升级乐园服务,坚持以内容创新、技术创新为核心,注重内容原创和核心技术自主研发,推动文化与科技的深度融合,提高科技含量和附加值,为“嬉戏+”战略的可持续发展打造核心竞争力。

创新实施“嬉戏+”高质量发展战略

责编: wanyifeng

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